В день официального открытия Игр в Пекине стартует седьмой этап проекта «Олимпийский выбор». Каждый чемпион и призёр Олимпиады выберет специализированное учебно-спортивное учреждение, а Президентский спортивный клуб окажет безвозмездную финансовую помощь. Средства могут быть потрачены на укрепление материально-технической базы, организацию и проведение соревнований, а также участие в них. Сумма традиционно будет напрямую зависеть от пробы медали, завоёванной атлетом. Масштабная акция стартовала 10 лет назад на летних Играх в Лондоне.